2025年04月09日 14:34

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2月已经进入下旬，但春节档电影余热犹在，舆论热度不减。

这不，前几天，电影《满江红》还因为周边相关事宜，被推上了舆论的风口浪尖。

首先是，2月13日晚，一众筹网站上推出了包括令牌香薰、红了樱桃沙漏、御赐令牌卡包等《满江红》官方授权电影周边，并开启众筹活动。

再就是，一批网友对此提出了质疑：“其中的宰相令牌、御赐金牌，莫不是‘秦桧周边’？”

于是乎，2月14日，发起众筹方发布声明，宣布众筹活动下架，并且对于已经支持该众筹活动的用户，将协调退款等后续问题。#满江红周边下架#的话题直接冲上了微博热搜第一。

有网友斥责《满江红》片方：“真是又蠢又坏”“没想到搞艺术娱乐的居然也可以无耻到这种地步”……而片方的回应是：“产品设计和创意初衷与部分网友理解存在偏差”。

这一场沸沸扬扬的周边争议，不由让人对比起同一档期上映的电影《流浪地球2》。虽然在票房上，该片比《满江红》略逊一筹，但是在周边这一块，可以说甩了其不知道几条街了。

1月30日下午，由赛凡科幻空间出品的电影《流浪地球2》官方授权模型周边众筹金额正式超过1亿元，成交数量突破50万单。由于超乎预期的巨额成交数量，1月26日赛凡科幻空间还对此发文，呼吁广大消费者理性消费。

对于《满江红》周边，文汇报也发表了一则名为《风波亭滴血沙漏？秦桧书签？电影周边争议声中下架》的文章。

其中有几句评价，小艾觉得算得上是“一针见血”，对于一些其它影片来看，也极具点拨、参考意义。摘录如下：

“文创众筹不该是‘无脑开发’，将剧情中的场景道具简单复制、等比微缩、粗暴转码，只顾挣一波快钱的做法，绝不可取。”

“对于电影中讽刺、鞭笞、批判的内容、情节、角色批量复制为商业品，观众非但不会为其消费，更注定会伤害原有的IP品牌价值。”

这两句评论，并非直指《满江红》的周边产品价值导向不对，怒斥其伤害民族感情，而是从另一个更深刻的角度剖析了《满江红》周边翻车的原因，并且再进一步来说，其实这也是国内许多电影的周边反响平淡、电影周边难以形成气候的根本缘由。

就像是，有网友提出了这样的看法，即“它们（《满江红》周边），像是匆匆忙忙赶出来的，为的就是割一波韭菜，并且从成品来看，像是一批大学生的创意”。

从电影《满江红》、《流浪地球2》周边的不同遭遇，似乎答案呼之欲出：

小艾看来，《流浪地球》系列周边在这方面的成功，首要的还是得益于自身强大、具有影响力的IP。

中国电影股份有限公司营销公司副总经理朱海荣曾在采访中表示：“最适于做衍生品开发的其实是长线的电影IP，比如已做到第三部的《西游记》系列电影及《捉妖记》等。”他指出，影响力是开发衍生品的前提和基础，而此类长线IP往往会集聚数量庞大的受众，其社会影响力也会越来越大。

除此之外，针对适于开发衍生品的电影类型，朱海荣还指出，动画电影最为适合，其次就是有大量创造性元素的科幻类电影。此外，符合化的超级英雄类电影也非常适合开发。（来源：《今日影评》节目）

同样的，阿里巴巴影业集团旗下衍生品平台阿里鱼副总经理王国毅也曾说过：“相对来说，动画、科幻等类型的影片天然地会比真人影片更容易做衍生品。”

事实上，也确实是如此。比方说，像《名侦探柯南》《航海王》这类具有强情感联系的粉丝向、连续IP的动漫电影，在周边上做的也真是风生水起。

又比如说，“闷声发大财”的国产动画电影《熊出没》系列。今年也推出了像是公仔、挂件、杯子等可爱又实用的萌趣周边，深得小朋友的欢迎，这本质上还是因为其IP吸引人。

（2月3日万达电影（002739.SZ）在投资者互动平台表示，“公司未参与《流浪地球2》的周边众筹业务，但该众筹项目的成功也表明影视IP衍生品发展具有较大空间。春节档期间公司也推出了品类丰富的衍生品，包括‘不二兔’IP系列、‘宝可梦’IP系列、《流浪地球》和《熊出没》电影周边产品等，销售表现较好。”）

不是每一部电影都能赚取周边产品钱，好的IP才是。

所谓“厚积薄发”，指的就是只有准备充分才能办好事情。这同样适用于生产电影周边方面。

周边（衍生品）的创意策划、制作生产、推广营销是一个系统工程，应该伴随电影立项、拍摄制作、宣发放映这一整条路径而展开。这样，才能为电影周边的推广、销售预留出充足的空间，以便于能够创造出更多的市场价值。我国不少电影的出品方，由于忽视了这些规律，才让盗版周边有了生存空间。

在过往的历史中，有一些影片就是因为缺少规划，比如说电影衍生品的开发并没有前置到电影的制作或策划阶段，继而致使后期错失商机。

2016年上映的《捉妖记》就是典型案例。当年，该影片成为年度票房冠军，小妖王“胡巴”的形象深受观众喜爱。但由于版权方前期并没有计划开发衍生品，导致电影热映后市场上出现了大量山寨、丑怪、做工粗糙的胡巴产品，严重影响了电影的品牌形象。

同样，对比《流浪地球2》与《满江红》的电影周边来看，或者是整个影片的拍摄、制作时长来看，能够一目了然，哪部影片是在周边项目上投入较多时间、精力的，哪部影片可能是在后期阶段临时起意的。

由于许多国产电影推出的周边都是钥匙扣、书签、玩偶之类，久而久之，难免让观众对国内电影周边产生“低幼”“无趣”的印象。

因此，如何创新设计，比方说通过周边体现影片精神内核，做到具有收藏、观赏、实用等多重价值来吸引影迷、吸引大众等，是整个国内电影行业需要思考和重视的。

在这一点上，《流浪地球2》或能成为一起范例。仅以“笨笨智能积木”这一项为例，首先是能用3D图纸搭建，APP流畅操控；此外，它还是影片中的同款，是1：2.5等比还原的。无论是纪念价值，还是娱乐实操，都已拉满。除此之外，还有机械狗笨笨、人工智能MOSS、数字生命卡的实体模型等。片方之用心，团队之创意，都不言而喻。

反观《满江红》的周边产品，香薰蜡烛、书签、卡包、沙漏等，可以说是既缺乏创意，又缺乏对电影周边消费者的把握，与这部票房超40亿的热门电影相去甚远。也难怪被人怀疑是大学生们匆匆忙忙赶出来的。

正因为电影具有广泛的受众和影响力，IP蕴含的价值，使其周边（衍生品）也成为不可忽视的市场。

不过，对比日本、北美等地区的电影周边产业体系来说，国内的电影周边（衍生品）市场还不成熟，正版周边屡屡翻车事件不少。这难道不应该汲取教训吗？

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2025年04月09日 14时34分52秒